Міністерство освіти і науки України Національний університет “Львівська політехніка” Інститут економіки і менеджменту Кафедра економіки енергетичних і хімічних підприемств та маркетингу з курсу «Маркетинг» на тему : “Оптимізація маркетингової діяльності організації” (Варіант №30) ЛЬВІВ – 2003 ЗМІСТ : Вступ …………………………………………………………………………………….1 Аналіз ринкових можливостей і вибір цільових сегментів …………………….2 Розроблення товару …………………………………………………………………...9 Ціноутворення …………………………………………………………………………10 Організація збуту ………………………………………………………………….….11 Комунікаційна політика …………………………………………………………….13 Висновки ……………………………………………………………………………….15 Список використаної літератури ……………………………………………….16 ВСТУП В курсовому проекті розглядається оптимізація діяльності організації на прикладі підприємства “СТАЙЕР”, яке займається виготовленням спортивних костюмів. Місія цієї фірми полягає у забезпеченні потреб спортсменів і людей активного способу життя в спортивних костюмах з досить пристойною якістю і за доступними цінами. Наша фірма активно засвоює досвід передових компаній світу – “Nike”, “Adidas”, “Puma”, нові технології, займається розробкою та створенням новинок. Фірма «СТАЙЕР» з’явилась на ринку спортивного одягу зовсім недавно. Наша фірма займається виготовленням спортивного одягу в провідних містах України , де зосереджені наші філії . Для максимальної ефективності діяльності нашої фірми ми вирішили провести маркетингове дослідження. Метою дослідження було визначити смаки і вподобання майбутніх споживачів, а також ознайомити їх із спектром товарів, які пропонує фірма “СТАЙЕР”. У даному звіті ми також розробили товарну, цінову, збутову та комунікаційну політику, а також ми ознайомимо вас з нашим рекламним зверненням. Перед фірмою поставлено ряд цілей, а саме: завоювання частки вітчизняного ринку , збільшення обсягів збуту продукції. Напротязі невеликого проміжку часу фірмою було впроваджено декілька новинок. Серед них є новий спортивний костюм “Flash”. Перевагою даного виробу порівняно із конкурентами є відносно низька ціна , якісний текстиль , зручність носіння, висока “тривалість життя” . В концепції товару враховано практично всі бажання споживачів. Маркетологи фірми розробили комплекс маркетингу, спрямований на повне задоволення потреб певних груп споживачів. Даний виріб спочатку виготовляється та реалізується малими партіями з подальшим переходом на масове виробництво після аналізу його продажу та проведення маркетингових досліджень. Аналіз ринкових можливостей і вибір цільових сегментів . Потреби людей є безмежними і різноманітними, тому фірма “СТАЙЕР” намагається задовільними найвибагливіші потреби у спортивному одязі, надаючи доволі широкий асортимент товарів. На даний момент український ринок є досить досить заповнений широким спектром спортивного одягу найвідоміших фірм світу, таких як “Nike”, “Adidas”, “Puma”, які просто захопили наш ринок своїм спортивним одягом , ніби даючи можливість задуматися вітчизняним виробникам над цією проблемою . На українському ринку дуже мало українських виробників спортивного одягу і вони не можуть досить пристойно конкурувати з одягом найвідомішиш фірм світу .Саме наша фірма намагатиметься заповнити цю прогавину . Назва фірми: товариство з обмеженою відповідальністю “СТАЙЕР”. Наша фірма планує завоювати свою частину ринку, привернути увагу покупців, виготовляючи високоякісний спортивний одяг, використовуючи натуральний матеріал , надаючи високу якість своїй продукції із товарами – конкурентами, а також пропонуючи широкий асортимент товарів, які дають змогу задовільняти потреби споживачів на найвищому рівні. Перелічені властивості продукції нашої фірми будуть привертати увагу великої кількості покупців, які постійно звертатимуться до купівлі продукції нашої фірми. Вибір потреби задоволення спортивних потреб покупців також обумовлений тим, що споживачами спортивного взуття нашої фірми будуть переважно особи молодого віку, діти, і саме вони спонукатимуть свої...